El especialista en marketing Marc Rovira ha compartido con más de 50 alumnos de eserp su experiencia profesional en el FC Barcelona.
Abrir las puertas de la escuela de negocios a profesionales de renombre es una de las prioridades de eserp. Ponencias, talleres, simulaciones… son algunas de las múltiples actividades que la entidad realiza en sus diferentes sedes con el objetivo de acercar el mundo empresarial actual a sus alumnos.
En esta ocasión, el especialista en marketing Marc Rovira ha sido el protagonista de la jornada al compartir con los alumnos de eserp la ponencia “FC Barcelona Marketing Plan: de la estrategia a la realidad”.
Más de una década en el FC Barcelona
Entre los hitos profesionales de Rovira, destaca su cargo como Marketing Product Manager en el FC Barcelona, donde trabajó durante más de una década. Esta experiencia marcó su trayectoria profesional y la ha querido poner en común con los alumnos de la escuela de negocios.
En el transcurso de la ponencia, el especialista ha expuesto a los asistentes aspectos relevantes sobre el plan de marketing del FC Barcelona, no solo enfocándose en el área de fútbol sino también en el resto de equipos profesionales que forman parte del club como el de baloncesto o el fútbol sala.
Rovira ha explicado cómo trabajaban la estrategia digital y la creación de contenido, y ha mostrado múltiples ejemplos de campañas de marca, de paid media o de patrocinios. Desde el plan de comunicación del Trofeu Joan Gamper a la organización del Showtime Palau, pasando por la creación de la Vip Experience o la producción de Xmas Wallpapers. Estos han sido algunos de los ejemplos con los que los alumnos han podido pasar de la parte teórica a la parte práctica, de la estrategia a la realidad.
Entre las experiencias que ha compartido Rovira ha destacado el momento en que se tomó la imagen de Messi alzando el puño al aire en señal de victoria en el Nou Camp, obra de Santiago Garcés.
“Yo estaba en el campo como espectador y decidí irme antes de que finalizara el partido. Justo en ese momento empezaron a marcar goles. Recibí un mensaje del fotógrafo del departamento de prensa del FC Barcelona, Santiago Garcés, comentándome que tenía “la foto”. Se la hicimos llegar al community manager del equipo y, en ese momento, empezó el fenómeno viral”, ha explicado Rovira.
La imagen se viralizó en 5 minutos, rompiendo récords, y se utilizó en múltiples plataformas, eventos, campañas… En este sentido Rovira ha destacado: “el marketing es reactivo, hay que aprovechar las oportunidades que ofrece la actualidad”.
De una empresa centenaria a una empresa de reciente creación
Actualmente, Rovira es Digital Marketing Manager en NNormal, marca especializada en productos de trail running y senderismo que la compañía Camper lanzó al mercado en 2022 de la mano de Kilian Jornet.
Aunque su incorporación a dicha empresa es reciente, el ponente ha detallado mediante ejemplos cuál es su rol como Digital Marketing Manager, a la vez que ha hecho un recorrido virtual por su ecommerce.
“Mi principal objetivo es generar tráfico al ecommerce de NNormal a través de paid media y CRM. Por ejemplo, trabajamos campañas de email marketing y diseñamos creatividades específicas para paid media con sus múltiples adaptaciones”, ha comentado Rovira a los asistentes.
Distinción Eserp
Tras finalizar el segundo encuentro y su correspondiente turno de preguntas, en el que los alumnos han compartido inquietudes y dudas con el ponente, Marc Rovira ha recibido la distinción eserp en agradecimiento a su participación. Alejandro Rodríguez Arteaga, coordinador de Executive Education de la escuela, ha sido el encargado de entregar este reconomiento.
