- Javier Peralta, SEO & e-commerce Senior Specialist en Havas Media Group y alumni de ESERP, compartió con los alumnos los puntos más importantes a tener en cuenta en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.
- En este workshop nos hizo un repaso sobre cómo desarrollar una estrategia eficaz en Google encaminada a la consecución de objetivos de negocio para cualquier compañía.
“No deberíamos invertir tiempo en buscar. Deberíamos invertir tiempo en vivir”. Esta frase del VP de Google y destacada por Javier Peralta durante su charla, resume a la perfección el objetivo de cualquier estrategia de SEO puesta al servicio de los usuarios que buscan información en Internet.
Qué es el SEO
Las siglas “SEO” responden a “Search Engine Optimization” (Optimización para motores de búsqueda) que no es más que el conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet como pueden ser Google, Bing o Youtube.
En otras palabras, el SEO trabaja cómo mejorar un sitio web para que los motores de búsqueda puedan entenderlo mejor y, por tanto, lo coloquen en los primeros resultados de forma gratuita y sin pagar publicidad.
Durante este workshop en la sede en ESERP de Madrid, Javier Peralta de Havas, también presentó a los alumnos los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta para posicionar una web por encima de otra en su ranking. Es por eso que en la charla se habló de términos como:
- La autoridad. Se trata de la valoración de la popularidad de una web por un motor de búsqueda. Será más popular cuanto más valiosa sea la información que dicha página contiene y cuantas más veces este contenido se haya compartido.
- La relevancia. Consiste en la relación entre el contenido de la web y una búsqueda en concreto. A día de hoy los motores de búsqueda toman como referencia cientos de valores dentro de la web (on-page) para determinar esta relevancia.
Debemos recordar que el SEO se encuentra en todas las páginas web en las que se pueda hacer una búsqueda. Define la información que encontramos en estas y también la prioridad con la que se nos muestra. Por ello, podemos saber que el tráfico que proviene del SEO se trata de uno de mayor calidad.
Tipos de SEO
Durante su charla, Javier Peralta, también quiso hacer un diferenciación entre dos aspectos, los cuales podríamos definir como tipos de SEO. De esta forma, nos indicó que, dependiendo del área de trabajo, podemos hablar de dos disciplinas diferentes:
- On-page: se preocupa sobre todo del contenido y de la relevancia de la página web. Dentro de esta categoría incluimos la optimización de keywords, el tiempo de carga, la experiencia usuario, la optimización del código y el formato de las URLs.
- Off-page: se centra en los factores externos a la página web. Algunos de los más significativos son el enlazado, la presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y el CTR de los resultados en buscadores.
Keywords
Las keywords o palabras clave son uno de los elementos más relevantes e importantes del trabajo del SEO. Son la cabeza de toda estrategia, o la pieza fundamental que guía todo nuestro trabajo. Estas no son más que las propias palabras o preguntas que utiliza la audiencia para hacer una búsqueda. Por ejemplo, si queremos comprar unas deportivas nuevas para ir al gimnasio, podríamos utilizar keywords como “mejores deportivas para el gimnasio” o “mejor zapatilla de nike para el gimnasio”.
(esperando si nos pasa la slide original)
Javier Peralta también nos habló de tres de las características a tener en cuenta a la hora de definir y trabajar con las palabras clave:
- Volumen de búsqueda: el número de personas que buscan esa palabra en un periodo de tiempo y un lugar determinado. Dentro podemos diferenciar tres tipos de keywords en función del volumen: head, body y longtails.
- Competencia: la cantidad de resultados que compiten por posicionarse dentro de una palabra clave. Es decir, cómo de difícil va a ser para nosotros posicionar nuestra propia web.
- Intencionalidad: qué es lo que esperan los usuarios encontrar al buscar una palabra clave. Cuál es su intención de búsqueda.
En cuanto a este último punto, el experto en SEO de Havas Media Group y Alumni de ESERP nos destacó en su charla que existen 4 tipos de intención de búsqueda:
- Informacional: el usuario busca obtener información general o específica sobre un tema concreto.
- Navegacional: se busca el nombre de una empresa o marca para obtener más información sobre sus productos o acceder a su página web.
- Comercial: la búsqueda que realiza el usuario antes de adquirir un producto o servicio para informarse más sobre él y elegir la mejor alternativa.
- Transaccional: el usuario hace la búsqueda con el único objetivo de realizar la compra.
El valor del keyword research
Durante su workshop, Javier Peralta, experto en SEO, señaló cómo una de las claves de todos los profesionales que trabajan en la optimización de buscadores es conocer cómo se lleva a cabo de manera óptima un Keyword Research, es decir, un estudio de palabras clave.
Esta es una de las herramientas más útiles y valiosas para el desarrollo del trabajo de toda estrategia de SEO para cualquier marca. Se trata simplemente de encontrar cuáles son las palabras que se utilizan para realizar determinadas búsquedas y qué tipo de contenido está asociado a ellas.
Encontrando estas palabras clave, le damos a los motores de búsqueda las claves para entender el contenido de nuestra página web y abrimos una puerta para que nuestro público objetivo nos encuentre más fácilmente.
Es por esto mismo que, dentro del llamado Keyword Research, es importante saber quién es la “buyer persona” o perfil de usuario que nos busca para entender así a quién dirigirnos. Al saber cómo piensa nuestro usuario ideal, seremos capaces de saber cuáles son sus dudas o necesidades y por tanto tendremos una guía que nos ayude a encontrar las palabras clave más ajustadas para él.
Herramientas para trabajar el SEO de una web
Tras haber explicado los términos básicos del SEO, Javier Peralta pasó a indicar cuáles son las herramientas esenciales para el trabajo diario de un técnico en SEO. Utilizarlas de forma estratégica es lo que nos permitirá desarrollar Keywords Research eficientes y también estudiar si los motores de búsqueda están interpretando de forma adecuada nuestra web. En el workshop se destacaron, entre otros, las siguientes:
- Google Keyword Planner: una herramienta gratuita de Google que permite descubrir y analizar nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio.
- Google Trends: muestra también cuáles son las búsquedas más realizadas por los usuarios en Google por categoría o temática.
- Google Search Console: se encarga de la parte más técnica de SEO. Esta nos permite visualizar el rendimiento de una página web en los buscadores.
- SEMrush: es una de las herramientas SEO más completas. En ella se pueden realizar Keywords Research más específicos, analizar el funcionamiento de una web y estudiar las palabras clave que mejor funcionan en la competencia.
El futuro del SEO y posibles desafíos
Para finalizar la charla, se reflexionó sobre la evolución y los cambios que ha ido sufriendo esta disciplina del marketing en los últimos años, así como las actualizaciones que están por venir. Destacó así tendencias en SEO como la prioridad de indexación para versiones móviles (Mobile First Index) cambio que en 2017 provocó que Google considere como “real” la versión móvil de las webs; o las búsquedas por voz, que no han dejado de crecer en los últimos años.
Otros aspectos interesantes mencionados fueron el aumento de las búsquedas largas y complejas, así como la transformación de las búsquedas en algo mucho más conversacional, donde las dudas y las preguntas son planteadas de una forma cercana y humana.
Javier Peralta también recordó cómo el cambio de algoritmo es un gran desafío para el SEO, e hizo especial hincapié en que un técnico siempre debe estar al tanto de estos. La forma en la que los motores de búsqueda funcionan varía con el tiempo, y los algoritmos que lo rigen son propios y exclusivos para cada uno (es decir, no están disponibles al público).
El mundo del SEO está en constante desarrollo y no deja de actualizarse. Para crear estrategias que funcionen, es esencial estar al día y no parar de formarse. Los algoritmos que rigen los motores de búsquedas cambian con gran frecuencia y exigen que no dejemos de estudiar y de investigar nuevas tendencias.
En ESERP mantenemos nuestros estudios siempre al tanto de los últimos cambios y avances del sector. Queremos proporcionar a nuestros estudiantes una formación actualizada que también sepa responder a las necesidades del mundo real. Si tú tampoco quieres dejar de crecer como profesional, somos tu escuela.
