El cine es un arte y una industria que ha formado parte de todos desde nuestra infancia hasta nuestra etapa adulta, careciendo únicamente de una fecha de caducidad en nuestras vidas.
A pesar de que la industria cinematográfica ha tenido una continua evolución desde sus comienzos en 1895, cuando los hermanos Lumière proyectaron públicamente la escapada de obreros de una fábrica francesa de Lyon y la posterior llegada de un tren en el filme, algo que hizo que los espectadores salieran corriendo de la sala de cine por miedo a que un ferrocarril estuviera circulando frente a ellos realmente en ese mismo momento, su constante evolutiva continúa siendo irrefrenable desde una buena perspectiva.
Hace dos meses que comencé a plantearme que el cine ha tenido una planificación propagandística durante las cinco primeras décadas del siglo XX, con el objetivo de potenciar y fortalecer el ascenso de los fascismos en Italia y Alemania (Leni Riefenstahl) y del comunismo soviético (El acorazado Potemkin y Octubre), pero que a fecha de hoy ya cuenta con otra perspectiva que favorece el turismo de los míticos lugares en los que se ruedan los filmes. Por ello me decidí a contactar con Ana Fernández, directora de Psicología y Cine (Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid) para que plantease la utilidad del cine y las artes escénicas de cara al mercado turístico.
Hace unos días acudí con mis alumnos del Grado Oficial en Turismo al “Salón de Actos” de Eserp Business School Madrid, a la conferencia “Cine y psicología. Aplicaciones al turismo” que daría Ana Fernández como conferenciante.
Comenzó la ponencia mencionando que vivimos rodeados de imágenes, en una era completamente audiovisual, siendo el cine el arte por excelencia del siglo XX, y que en el siglo XXI se está dando una continua generalización y democratización del uso de imágenes gracias al desarrollo de la tecnología (tablets, ordenadores, móviles, redes sociales…). Continuaba asegurándonos que tanto el cine como la psicología estudian el comportamiento humano e intentan influir en él.
Cualquier espectador cuando ve cine siente atracciones o rechazos por los personajes. A raíz de las emociones que suscita la película, se conforman también ideas sobre la vida, y se despierta la sensibilidad sobre otras personas o situaciones diferentes de las nuestras. El cine, potencia sueños, temores, esperanzas. Muestra valores, ideas, sentimientos y nos forma estética, emocional y hasta moralmente” – Andrei Tarkovski
Es importante tener en cuenta las afirmaciones del gran gurú del marketing global -Philip Kotler- cuando afirma en su libro «Marketing Turístico» que el turismo es la mayor industria del mundo. Pero a esto hay que añadirle que en el mercado turístico el producto es el destino. Con esto quiero referirme a que cualquiera de nosotros tiene en mente el deseo de visitar un sitio desde una perspectiva vacacional, cultural, festiva, de descanso… pero nuestra idea es visitar ese sitio. Lo que deseamos es ver Roma, ver los canales de Venecia, hacer una visita cultural en París, ver la selva urbana de Nueva York o visitar una nueva China que se aleja del totalitarismo dictatorial poco a poco, por ponerles un ejemplo, pero todo esto tiene un porqué. El cine nos oferta a cada poco de una forma indirecta que visitemos esos lugares. Pero esto no se queda aquí, ya que “las ciudades del cine” ofertan a los turistas una visita de los lugares en los que se rodaron afamadas películas, como podrían ser las rutas por el París de Amelie, la geografía neozelandesa en la que se rodó la mítica trilogía de El Señor de los Anillos, la biblioteca de Harry Potter que se encuentra en Oporto, y un largo etcétera.
Un aspecto a destacar es el constante crecimiento de la industria cinematográfica de la India –Bollybood- a tan alta escala, produciendo más películas que Hollywood desde hace ya 10 años. Si relacionamos este dato con el turismo, sería más que importante tener en cuenta que el filme hindú Zindagi Na Milegi dobara o Sólo Se Vive una Vez ha potenciado la “Marca España” como producto turístico en el mercado de la India, multiplicando así los turistas que visitan España desde la India, un país BRIC que hemos de tener bastante en cuenta.
Si analizamos todo lo que he mencionado hasta ahora sobre la utilidad del cine como herramienta publicitaria, de una forma indirecta, de determinados destinos turísticos, en España no nos hemos quedado tampoco atrás. Spain Film Commission tiene muy en cuenta la gran cantidad de rodajes que se han hecho dentro de nuestras fronteras, por lo que no se queda atrás en promocionar España, en este vídeo presentado por Elijah Wood, como un destino predilecto en el rodaje de futuros filmes, destacando que contamos con 300 días de sol, 4200 km. de montañas, 21.500 km. de ríos, 7.885 km. de costa, 2.500 castillos, 63 ciudades con más de 100.000 habitantes, 10 climas diferentes y un largo etcétera de factores interesantes para rodar en España y disfrutarla mediante el turismo.
Me gustaría finalizar este post o artículo agradeciendo a Ana Fernández que haya compartido con nosotros sus conocimientos de psicología y cine, habiéndolos adaptado hacia una perspectiva del mercado turístico ante mis alumnos de 2º de Turismo.
