Para crear y dar impulso a nuevos proyectos emprendedores, contar con una marca personal es cada vez más imprescindible. Pero, ¿cómo crearla? ¿Qué debemos tener en cuenta para que sea genuina? En este contexto, y con el objetivo de ofrecer a los alumnos de máster píldoras de conocimientos estratégicos, Sian Conroy ha impartido una masterclass a los alumnos de máster de eserp bajo el título “Personal branding: Understanding Ikigai”.
Sian Conroy es experta en traffic acquisition, SEM, SEO, Social Media y CRM. Ha trabajado como Senior Marketing Director en IESE Business School, y actualmente ocupa el rol de Marketing Director en el Borja Vilaseca Institute.
¿Qué es una marca personal?
Seguramente habrás oído hablar de la importancia de tener una marca personal, especialmente para construir proyectos que dejen huella. Y es que de hecho, podemos definir “marca personal” como la huella que dejamos en los demás, y cómo los demás nos perciben. Porque todos tenemos una “marca personal”, y trabajar en ella en un contexto profesional nos ayudará a determinar cómo queremos que sea ese sello de identidad. Aquello que realmente deseamos transmitir.
¿Por qué la marca personal es tan importante?
Pero, ¿por qué es tan importante contar con una marca personal? Teniendo en cuenta el contexto profesional actual, altamente competitivo, es crucial saber cómo diferenciarse y posicionarse como auténtico y distintivo. Sian ha definido el “porqué” tener una marca personal en seis puntos concretos:
- Te ayuda a desarrollar tu visibilidad y popularidad.
- Te ayuda a establecer una confianza y define cuáles son tus intenciones.
- Te ayuda a construir tu seguridad.
- Muestra autenticidad: es una combinación de habilidades, objetivos y valores.
- Muestra autoconocimiento: Ayuda a mostrar lo que te importa a ti.
- Desarrollo profesional: Tu marca personal evoluciona a medida que tú evolucionas.
¿Cómo identificar tu marca personal?
Definirnos y mirar hacia adentro a veces no es una tarea fácil. Por ello, existen metodologías que nos ayudan a llevar a cabo ese trabajo de búsqueda. ¿Qué es lo que nos hace únicos y cómo plasmarlo? Sian Conroy ha compartido con los alumnos la metodología “ICE”. Esta metodología propone unas guías a tener en cuenta a la hora de definir nuestra marca personal, y está dividida en tres bloques que forman las tres iniciales de la palabra:
I
Innova: La marca personal de las personas, de la misma forma que las empresas, si no innovan, no sobreviven.
Impacta: ¿Eres tu mejor versión en el entorno de trabajo?
Impresiona: Crea siempre una impresión positiva.
C
Claridad: Sé claro acerca de lo que eres, y de lo que no eres.
Consistencia: Sé coherente y sé lo que dices ser.
Constancia: Sé un flujo constante de información para tu mercado objetivo.
E
Emocional: Comprende quién eres usando las herramientas correctas.
Económico: Comprende las diferentes formas de crear ingresos.
Emprendedor: Piensa diferente, más allá de la jornada 9-5.
Una metodología que ha dado paso a un ejercicio práctico, un pilar fundamental de las sesiones de skill stacking para fomentar el intercambio de opiniones entre el alumnado, además de potenciar soft skills claves. En esta ocasión, Sian ha propuesto a los alumnos responder a los siguientes interrogantes:
- ¿Qué cualidades tienes?
- ¿Cuál es tu área profesional?
- ¿Cuáles son tus intereses?
- ¿Qué quieres lograr?
- ¿Cuál es tu pasión?
- ¿Cómo te perciben actualmente?
Crea tu marca
Una vez comprendido el bloque teórico, hemos dado paso al bloque práctico: ¿Cómo crear nuestra marca?
The Golden Circle
Para este nuevo bloque de la sesión, Sian Conroy ha invitado a los alumnos a reflexionar, señalando que quizás estamos haciendo las cosas en orden inverso. Sian apunta que, según Simon Sinek, “la mayoría de las personas se comunican comenzando por el aspecto de “qué” hacen y, en determinado momento, empiezan a incluir el “cómo” y el “porqué” hacen lo que hacen. Una reflexión que ha servido como introducción para el siguiente ejercicio práctico propuesto al alumnado:
- ¿Qué 3 palabras usarían para describirse a ellos mismos?
- ¿Qué 3 palabras creen que utilizaría alguien para describirles?
Interrogantes que han conducido a los alumnos a una conclusión clara: muy a menudo, la forma en la que nos describimos a nosotros mismos no es la misma forma en la que los demás nos ven.
Ser, Hacer, Tener
Ser, Hacer y Tener son tres verbos imprescindibles a tener en cuenta cuando creamos nuestra marca personal, según Sian Conroy. Concretamente, son verbos que guardan un gran potencial:
“You have to be,
Before you can do,
Before you can have”.
Tres verbos que ayudan a construir una marca personal, destacando que lo esencial es “ser” y definirnos, antes de poder tomar acción y de poder tener aquello que deseamos. Para poder “tener”, Sian Conroy propone definir a los alumnos sus objetivos SMART:
- (S) Específico: ¿Qué resultados necesitas ver para considerar este objetivo cumplido?
- (M) Medible: ¿Cómo decidirás si ese objetivo está completado?
- (A) Alcanzable: ¿Tus objetivos son realistas y alcanzables?
- (R) Relevante: ¿Esos objetivos tendrán un impacto y serán relevantes para la empresa?
- (T) Tiempo: ¿Cuándo deben completarse esos objetivos?
¿Cómo promocionar tu marca personal?
Y siguiendo con la vertiente práctica, Sian ha compartido con los alumnos algunas de las vías para promocionar su marca personal. Porque una marca personal también puede ser una fuente de ingresos, y estás son algunas de las formas de monetización que ha destacado como ideas de ingresos pasivos:
- Canal de Youtube.
- Escribir un libro.
- Crear un curso digital y venderlo online.
- Afiliados de Amazon.
- Venta de fotos de stock.
- Monetizar tu blog o página web.
- Drop Shipping.
Ikigai, ¿qué nos propone este concepto japonés?
Y de vuelta al título de la sesión: ¿cómo puede ayudarnos el concepto “Ikigai” a construir nuestra marca personal? “Ikigai” significa “una razón de ser”, y por ello está tan vinculado a la creación de toda marca personal. Y así lo refleja su esquema:
Tras indagar en esta metodología, Sian propone a los alumnos una reflexión más allá del “Ikigai”.
Lo que de verdad importa
Porque lo que el “Ikigai” pone en relevancia es la importancia de tus valores. “¿Cuáles son vuestros valores?”, ha preguntado Sian Conroy a los alumnos para conducir a una reflexión final. Los valores, ha explicado, te ayudan a obtener un sentido de propósito y dirección en la vida. Son tu estrella polar, no sirven únicamente para construir tu marca personal. “Los valores actúan como esa guía que te ayuda a evaluar las decisiones en la vida. Porque los valores son la moneda emocional de tu vida” ha destacado Sian Conroy.
